История бренда La Redoute началась почти два века назад, в 1837 году, когда Жозеф Полле основал прядильную фабрику в городе Рубе, столице французской шерстяной промышленности. За эти 188 лет пройден длинный путь от текстильного производства до одного из ведущих европейских игроков в мире моды и домашнего интерьера, сохранив при этом свою уникальную идентичность, ценности и способность адаптироваться в современном мире.
От текстиля к настоящей моде
Спустя 36 лет после основания, в 1873 году сын Жозефа, Шарль Полле, построил фабрику на улице Ла Редут в том же городе Рубе, которая и дала имя будущему бренду. Изначально фабрика специализировалась только на производстве шерстяных тканей, но уже в 1928 году, оказавшись на грани банкротства, семья Полле решила распродать все запасы шерсти по почте, воспользовавшись небольшими объявлениями в местной газете.К большому удивлению, все распродалось очень быстро, что привело к идеи и публикации каталога. Уже через год, в 1929 году появляется самый первый - всего 16 страниц и 40 изделий из трикотажа. Таким образом практически спустя 100 лет после основания для La Redoute началась новая эра. С этого момента, бренд стал неотъемлемой частью французской жизни.
«Для многих провинциальных модниц La Redoute стал окном в широкий мир: они впервые могли заказать платье по почте и получить его прямо домой», - отмечает Александра Тиссо, креативный директор Harper’s Bazaar France
Каталог как культурный феномен
После Второй мировой войны каталоги La Redoute разрослись до 200 страниц: изящные платья и кружевные пеньюары соседствовали с практичными джинсовыми комбинезонами, мужскими шерстяными пальто и даже детскими игрушками. Открытия складов позволили доставлять заказы за несколько дней, а многокрасочная печать превращала каждый разворот в настоящий модный журнал
«Эстетика La Redoute всегда балансировала между утонченным парижским шиком и надежностью северо французского ремесла», - объясняет профессор Изабель Кош, историк моды Института текстильного искусства
Первая в мире коллаборация и начало сотрудничества с великими именами
В 1969 году La Redoute стала первой в мире компанией, которая пригласила известного дизайнера к сотрудничеству, чтобы сделать моду доступной для широкой аудитории. Это была по-настоящему мини-революция возглавляемая Эммануэль Кан, которая стремилась сделать высокую моду доступной для всех женщин. Она создала 32 эксклюзивных модели, которые продавались по ценам, доступным большинству потребителей.
Карл Лагерфельд, Жан-Поль Готье, Ив-Сен Лоран, Кристиан Лакруа, Аззедин Алайя - это небольшой список культовых модельеров, которые создавали специальные коллекции для La Redoute в 90-х и 2000-х. А также, La Redoute делал ставки и на молодые имена: Энтони Ваккарелло, Симон Порт Жакмюс, Кристель Коше и Луи-Габриэль Нуши.. Сегодня это яркие звезды парижской модной сцены, которые также участвовали в создании специальных коллабораций для La Redoute.
Цифровая трансформация и новая эра
С начала 2000-х годов La Redoute активно превращался в масштабный интернет-магазин и на сегодня - это огромный маркетплейс во Франции, где помимо собственных брендов можно найти множество других товаров для дома и развлечений. Более 70% ассортимента La Redoute составляют собственные бренды, разработанные внутренними командами дизайнеров. Активно продвигается устойчивая мода, внедряются экологичные материалы и поддерживаются инициативы по снижению воздействия на окружающую среду. Конечно, особое внимание уделяется мебельными линейкам: La Redoute Interieurs и AM.PM. Это уже культовые мебельные марки, которые знают абсолютно все во Франции и Европе. Мебель и декор можно увидеть не только в квартирах и домах, но и в ресторанах, отелях и различных офисах.
На сегодняшний день La Redoute находится в холдинге Galeries Lafayette и это партнерство открыло новые возможности: от открытия новых филиалов, до расширения оффлайн-шоурумов по всей Франции.
Сегодня La Redoute - это не просто бренд, а целая вселенная французского стиля, сочетающая в себе богатое наследие и стремление к инновациям. С более чем 180-летней историей, La Redoute продолжает вдохновлять миллионы клиентов по всему миру, предлагая доступную, понятную и французскую моду и товары для дома, которые отражают дух времени и остаются доступными для всех.
Листая дальше, вы перейдёте на blog.laredoute.ru